Deeplinks: Warum sie die wertvolleren Backlinks sind
von Timo Schnalzger | 27.10.2021 | SEO WIKI
Es gibt Dinge, die niemand sehen will: Briefe vom Finanzamt, Deutschlands Punktzahl beim Eurovision Song Contest, Deine Startseite… Deine Startseite? Ja, die meisten Leute möchten gleich zu den Inhalten, die sie konkret interessieren. Dafür braucht es aber Deeplinks. Wie die funktionieren, erfährst Du hier.
Was ist ein Deeplink?
Bei Backlinks, also Hyperlinks, die auf Deine Seite verweisen, unterscheidet man zwischen Surface Linksund Deeplinks. Während ein Surface Link auf Deine Startseite verweist, führt ein Deeplink direkt auf eine Unterseite Deiner Domain, also tiefer in deren Struktur hinein – daher der Name.
Darum solltest Du Deeplinks benutzen
Im Online-Marketing ist die Verwendung von Deep Links heute Standard und das aus guten Gründen: Deeplinks bieten eine ganze Reihe von Vorteilen, sowohl für Dich und Dein Ranking als auch für Deine User. Darum solltest Du nicht zögern, diese Art von Verlinkung zu Deinem Vorteil zu nutzen.
Darum solltest Du Deeplinks benutzen
Im Online-Marketing ist die Verwendung von Deep Links heute Standard und das aus guten Gründen: Deeplinks bieten eine ganze Reihe von Vorteilen, sowohl für Dich und Dein Ranking als auch für Deine User. Darum solltest Du nicht zögern, diese Art von Verlinkung zu Deinem Vorteil zu nutzen.
Deeplinks sind wertvoller als Surface Links
Wenn es um die Linkpower geht, die ein einzelner Link Deiner Domain geben kann, lässt sich eine generelle Regel festhalten: Google gewichtet Deeplinks höher als Surface Links. Der Grund dafür ist recht einfach. Ein Deep Link führt den User (hoffentlich) direkt zu seinem Ziel, wohingegen ihn ein Surface Link nur zu der Startseite der Zieldomain bringt, von wo aus er sich selbst weiterhelfen muss. Da Google wie jeder Dienstleister grundsätzlich davon lebt, seine Kunden zufriedenzustellen, ist die Suchmaschine an Lösungen interessiert, die möglichst einfach und direkt zum Ziel führen. Daher sind Deep Links aus Googles Sicht wertvoller.
Natürlich handelt es sich dabei nur um eine allgemeine Regel, die differenziert betrachtet werden muss. Ein Surface Link von einer starken Domain kann im Einzelfall natürlich stärker sein als ein Deep Link von einer Seite, die kaum Traffic generiert.
Nicht nur Google hat was von zufriedenen Usern, sondern auch Du: Ein User, der direkt zu dem Produkt weitergeleitet wird, dass ihn interessiert, wird viel eher zum Kunden als einer, der sich den Weg selbst suchen muss. Deeplinks können also helfen, die Zahl Deiner Conversions zu erhöhen. Bedenke immer, dass sich die meisten Nutzer nur ein paar Sekunden auf einer Website aufhalten und bouncen, wenn sie nicht sofort finden, was sie suchen.
Was haben Deep Links mit Link Juice zu tun?
Mit Deep Links kannst Du den Fluss des Link Juice gezielter steuern. Du kannst die Relevanz der linkgebenden URLs gezielt an bestimmte Unterseiten weitergeben, indem ein Deeplink auf sie verweist. So bekommt nicht nur Deine Startseite etwas von der „Kraft“ der linkgebenden Seite ab, sondern der Link Juice fließt an die verlinkten Unterseiten. Für einen sinnvollen Linkaufbau sind Deeplinks also unverzichtbar.
Wie Du mit Deeplinks Geld verdienst
Deep Linking spielt auch für Affiliate-Programme eine zentrale Rolle. Das funktioniert so: Eine Website, die Mitglied in dem entsprechenden Partnerprogramm ist, empfiehlt ein Produkt (oder eine Dienstleistung usw.) eines Händlers mittels eines Deeplinks. Der Ankertext kann dabei zum Beispiel Teil einer Produktrezension sein. Klickt ein User auf den Link, wird er zur Unterseite mit dem entsprechenden Angebot weitergeleitet. Über einen zusätzlichen Code in dem entsprechenden Link kann festgestellt werden, über welchen Affiliate-Partner der Kunde zur Zielwebsite gekommen ist. Der Linkgeber erhält dann – je nach Programm – schon dafür eine Provision oder spätestens, wenn der Kunde kauft.
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Sind Deeplinks eine Rankingmanipulation?
Ob Deeplinks von Google als Rankingmanipulation gewertet werden, wird immer wieder diskutiert. Grundsätzlich ist es verdächtig, wenn Deine Startseite über bedeutend weniger Backlinks verfügt als eine Unterseite. Dann kann es tatsächlich so wirken, als würdest Du versuchen, die betreffende Unterseite künstlich zu pushen. Das ist jedoch nicht immer der Fall. So kann eine Unterseite auch auffällig viele Backlinks bekommen, wenn auf ihr etwa ein innovatives Produkt verkauft wird, das in der Öffentlichkeit viel Beachtung findet.
Es gibt keine goldene Regel, wie sich die Backlinks auf Deiner Domain verteilen sollten. So gibt es bekannte Domains, bei denen sich die Backlinks ungefähr im Verhältnis 50:50 Startseite und Unterseiten verteilen, während bei anderen Websites mehr als 90 Prozent aller Verweise Deep Links darstellen. Dennoch wird das von Suchmaschinen nicht als Rankingmanipulation gewertet. Suchmaschinen erkennen also, ob ein Linkprofil organisch gewachsen ist (und deshalb so aussieht, wie es aussieht) oder ob Du einfach nur schnell ein paar Backlinks gekauft hast.
Deep Links und das Urheberrecht
Im Zusammenhang mit Deep Links hört man häufig allgemein etwas vom Urheberrecht und irgendwelchen Entscheidungen des Bundesgerichtshofs, ohne dass das näher erläutert wird. Die Sache ist tatsächlich etwas speziell und nicht ganz so einfach, kann im Ernstfall jedoch teuer werden.
Der konkrete Fall und die allgemeinen Folgen
Im konkreten Fall wurde ein eBay-Verkäufer von einem Fotographen abgemahnt, da er unerlaubterweise ein Bild des Rechteinhabers zur Illustration eines Angebots verwandte. Der Beklagte nahm die Anzeige zwar offline und unterzeichnete eine Unterlassungserklärung, jedoch war der Inhalt über den Deeplink weiterhin abrufbar. Der Fotograph verlangte daraufhin die Zahlung einer Vertragsstrafe von 5.000 EUR. Der BGH entschied jedoch, dass es sich nicht um eine Verletzung des Urheberrechts handelt, wenn entsprechende Inhalte nur über einen Deeplink erreichbar sind.
Sind Deeplinks rechtlich abgesichert?*
Grundsätzlich scheint die Gefahr, von jemandem erfolgreich wegen der Verletzung seiner Urheberrechte verklagt zu werden, nur weil Du einen Deeplink bestehen lässt, also weitestgehend gebannt. Das Urteil stellt jedoch keinen Freibrief dar, um gänzlich sorglos mit Verlinkungen bzw. Deep-Links umzugehen. Laut einer anderen Entscheidung des BGH sind Deeplinks nämlich grundsätzlich unzulässig, wenn der Websitebetreiber technische Maßnahmen ergriffen hat, um Verlinkungen auf die betreffende Seite zu unterbinden.
*Bitte beachte, dass es sich hierbei nicht um eine Rechtsberatung handelt, da wir eine solche weder bieten können noch dürfen. Wende Dich im Zweifel an einen qualifizierten Rechtsanwalt.
Deep Links sind Backlinks, die nicht auf die Startseite einer Domain verweisen, sondern auf eine Unterseite. Durch solche Hyperlinks gelangt der User direkt zu Inhalten, die in tieferen Ebenen Deiner Website liegen. Dieser bequeme Zugang kann die Conversion Rate verbessern, außerdem wird Deep Linking von Google belohnt, da Deep Links als wertvoller angesehen werden als Surface Links.
Timo Schnalzger
SEO//Content Marketing
Timo war schon in der Schule begeistert von der Literatur. Auf der Suche nach einem Studiengang geriet er an die Germanistik. Dort entdeckte er seine Liebe zum detaillierten Arbeiten an und mit Texten. Erste Gehversuche mit kreativem Schreiben unternahm er in seiner Zeit als Mitglied der studentischen Fachschaft. Jetzt kombiniert er alle diese Interessen und Fähigkeiten bei H&W.
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