Markenkommunikation
Markenkommunikation von H&W
Markenkommunikation ist wie eine Beziehung: Wenn sie gut gemacht ist, gibt sie einem das Gefühl, etwas Besonderes zu sein. Wenn sie schlecht gemacht ist, fühlt man sich betrogen und enttäuscht – und wer will schon in einer schlechten Beziehung sein? Wir sorgen für die maximale digitale Performance Deiner Marke.
Markendesign
Schaffe ein einzigartiges und hochwertiges Design, das Dein Unternehmen präsentiert und Deine Kunden anspricht.
Texte & Redaktion
Überzeugende Texte für jede Zielgruppe und jedes Content-Format durch eine spezialisierte Redaktion.
Fotografie
Ohne Bildmaterial geht heute nichts mehr. Sorge für authentische Einblicke in Dein Unternehmen.
Videografie
Egal, ob Recruiting-Film, Image-Kampagne oder überzeugende & verkaufsstarke Videos.
Markenkommunikation: Der Weg vom Produkt zum Kunden
Du möchtest, dass Dein Unternehmen, Deine Marke und Deine Produkte (zukünftige) Kunden erreichen und überzeugen? Deine Botschaft soll in die Köpfe der Verbraucher, und zwar ohne unnötige Ressourcen zu verbrauchen? Die Lösung heißt: effektive Produkt- und Markenkommunikation! Wir sorgen für die maximale digitale Performance Deiner Marke.
Wenn du nicht bekannt bist, existierst du nicht!
Genau deshalb ist Markenkommunikation so wichtig, um deine Marke bekannt zu machen und aus der Masse herauszustechen.
Sei anders oder sei tot
In einer Welt voller Mitbewerber musst du etwas tun, um dich abzuheben. Eine starke Markenkommunikation hilft dir dabei, deine Einzigartigkeit zu betonen und dich von anderen zu unterscheiden.
Loyalität zahlt sich aus!
Markenkommunikation hilft, Loyalität aufzubauen, indem sie eine emotionale Verbindung zwischen der Marke und den Kunden schafft.
Die Lösung für alle Anforderungen
Wir bieten ein breites, frei skalierbares Spektrum an Leistungen, das alle Herausforderungen abdeckt, mit denen sich Unternehmen in der digitalen Welt konfrontiert sehen. So können wir als proaktiver Partner einerseits schnell und flexibel unterstützen und andererseits gezielt die digitale Entwicklung Deines Unternehmens vorantreiben. Wir sind nah an Deinem Unternehmen und können Synergien zwischen allen Bereichen optimal nutzen.
Ohne die richtige Kommunikation wird Deine Marke nicht gehört!
Der Wert Deiner Marke ist abhängig von der richtigen Kommunikation. Auch die größten Marken müssen ihre Werte und Botschaften kommunizieren, um von der Welt gesehen zu werden. Kurz gesagt: Ohne die richtige Markenkommunikation geht überhaupt nichts, auch mit den besten Produkten. Wie aber gestaltet man die Kommunikation einer Marke richtig? Also so, dass sie genau da ankommt, wo sie hin soll und den gewünschten Effekt erzielt? Genau hier kommen wir ins Spiel!
Als Spezialisten für eine professionelle Markenkommunikation entwickeln wir eine auf Deine Marke maßgeschneiderte Strategie, damit Deine Botschaft dort landet, wo sie auf die Ohren (zukünftiger) Kunden trifft. Markenkommunikation passiert genau dann, sobald Konsumenten und Konsumentinnen mit Deiner Marke in Berührung kommen.
Wie baue ich eine konstante Markenkommunikation auf?
Eine erfolgreiche Markenkommunikation besitzt zwei Dinge: begeisterte Kunden und zufriedene Mitarbeiter. Eines der wichtigsten Faktoren hierfür: Vertrauen und Autorität. Der Kunde möchte ein glaubwürdiges Markenerlebnis und der Mitarbeiter ein Unternehmen, mit dem er sich gerne identifiziert. Wie bekommt man das Vertrauen eines potenziellen Kunden? Positive Erfahrungsberichte anderer Nutzer sind einer von vielen Aspekten für Vertrauen. Auch das ist Teil der Markenkommunikation, denn nur mit dem Bereitstellen der richtigen Plattformen kann dieser Austausch stattfinden. Um eine starke Marke nach außen und nach innen zu kommunizieren, braucht es die richtige Herangehensweise, mit der alle relevanten Kanäle gezielt und wirkungsvoll getroffen werden. Im Grunde gibt es vier Kommunikationsziele für Deine Marke:
- Steigerung des Bekanntheitsgrades
- Positionierung im Markt
- Gestaltung eines positiven Images
- Nachfrage und Conversion Rate erhöhen
Ressourcen
Welche Vorteile bietet Markenkommunikation?
Professionelle Markenkommunikation
Eine professionelle Markenkommunikation ist keine Zeitverschwendung. Mit den richtigen Markenstrategien und Kampagnen steigert sich nicht nur die Bekanntheit, sondern auch die Markenwerte. Wir entwickeln ein strategisch aufgebautes Markenimage, das in den Köpfen der Kunden bleibt, für eine langfristige und nachhaltige Positionierung auf dem Markt. Das Ziel: aus Kunden werden Fans und aus Fans werden Markenbotschafter. Es gibt keine bessere Werbung als zufriedene Konsumenten. Der Weg zur Zielgruppe und Markenführung gelingt durch die Nutzung der richtigen Plattformen mit dem inhaltlich passenden Content.
Kommunikationskanäle der Markenkommunikation
Um Deine Marke in die Köpfe der Verbraucher zu verankern, gibt es eine Vielzahl von Kommunikationswegen. Ziel der Markenkommunikation ist es, die richtigen Kanäle zielgruppengerecht zu identifizieren und wirkungsvoll zu bedienen. Folgende Kanäle gehören zu den wichtigen Kommunikationsmitteln einer erfolgreichen Markenkommunikation:
- Online-Marketing: Effektiver Einsatz und Gestaltung von Websites, E-Mail-Marketing, E-Commerce, digitale Banner, Content-Marketing. Also jede Art der Kommunikation der digitalen Welt.
- Soziale Medien: (Teilgebiet des Online-Marketings). Die Bedeutung von Social Media ist im stetigen Wachstum. Dieser Kanal eröffnet neue Wege der interaktiven Kommunikation und sollte produktiv genutzt werden.
- Print Werbung: Der klassische Weg der Markenbekanntmachung darf keinesfalls unterschätzt werden. Der Einsatz von Visitenkarten, Broschüren, Anzeigen in Fachzeitschriften, Plakaten, Flyern etc. verschafft visuelle und greifbare Präsenz.
- Branding: Authentisch und qualitativ hochwertig wird im Corporate Design die Identität Deiner Marke entwickelt und visuell für die Kunden verständlich kommuniziert.
- Messen/ Events: Direktkontakt mit potenziellen Kunden und Pflege der bereits bestehenden Kunden.
Eine professionelle Markenkommunikation baut das Markenimage so auf, dass Konsumenten sich an die Marke erinnern und bei der nächsten Kaufentscheidung zur bereits bekannten Marke greifen. Voraussetzung ist neben einer sorgfältig geplanten Kommunikationsstrategie natürlich auch das Angebot eines überzeugenden Produktes.
Podcast
Lerne, wie Du Dein Unternehmen mit digitaler Unternehmensentwicklung voranbringst. Unser Podcast versorgt Dich mit praxiserprobtem Wissen rund um digitales Unternehmertum.
Die 3 Erfolgsbausteine der Markenkommunikation
Das Ziel ist es, eine einheitliche und authentische Markenidentität zu definieren und mit ihr eine klare Kommunikationspolitik zwischen Unternehmen und Verbraucher aufzubauen. Die zentralen Grundlagen dafür sind Identität, Kompetenz und Mehrwert.
Identität der Marke
Warum gibt es Deine Marke? Welche Daseinsberechtigung hat Deine Marke? Dein Unternehmen muss eine Identity bekommen und diese sinnvoll und effektiv kommunizieren, um von den Konsumenten richtig wahrgenommen zu werden. Was macht Deine Marke besser als die der restlichen Wettbewerber?
Kompetenz der Marke
Was macht Deine Marke aus? Die Kompetenzen (Besonderheiten, Funktionen und Vorteile) müssen definiert und visualisiert werden, um nach außen kommuniziert werden zu können, um gesehen zu werden und den Konsumenten zu überzeugen. Mit dem richtigen Corporate Design wird das Ganze zu einer klaren Einheit entwickelt, die für das Alleinstellungsmerkmal und den Wiedererkennungswert der Marke sorgen.
Konkretisierung des Mehrwerts
Warum soll der Nutzer genau Deine Produkte kaufen? Was hat er davon? Die Mehrwerte müssen festgehalten und nach außen vermittelt werden. Anschauliche und klar definierte Leistungen und Botschaften werden vom Kunden verstanden und sind Teil der Markenkommunikation. An allen Kontaktpunkten (Social Media, Website etc.) muss konkret vermittelt werden. Alle Kommunikationsinhalte (z. B. Storytelling) unterliegen einer klaren Linie.
Was umfasst die Markenkommunikation?
Aufgabe der Markenkommunikation ist es, Markenbekanntheit aufzubauen und eine zielgruppenorientierte Positionierung der Marke auf dem Markt zu schaffen. Man unterscheidet zwei Arten der Markenkommunikation: Push- und Pull-Communication.
Push-Communication
Die Push-Communication ist auch bekannt als Inside-Out-Kommunikation und nach dem Modell „Sender-Empfänger“ aufgebaut. Die Kommunikation geht von dem Unternehmen aus und richtet sich an den Markt. Pressearbeit, Außenwerbung etc. gehören zu dieser klassischen Kommunikation.
Pull-Communication
Die Pull-Communication wird auch Outside-In-Kommunikation genannt und hat mehr Bedeutung als je zuvor. Hier geht es um interaktive Kommunikation, bei der dem Anbieter ein Pool aus Interaktions- und Informationsangeboten für den Interessenten bereitgestellt wird. Der Nachfrager, bzw. Kunde, entscheidet selbst, wann und wie er diese Angebote in Anspruch nehmen möchte. Die Interaktionswege des e-Business und Internets (professionelle Websites, Social Media etc.) werden mit der Markenkommunikation effizient genutzt.
EXMAG
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FAQ
Was unterscheidet unsere digitale Unternehmensberatung von einem normalen Coaching?
Wir beraten Dich nicht nur, um die beste digitale Strategie für Dein Unternehmen zu finden, sondern kümmern uns direkt um die praktische Umsetzung. Unsere digitale Unternehmensberatung arbeitet genau so, als wäre sie Dein eigenes In-House-Team. Wir sind ein Team aus Experten für alle relevanten Bereiche des Onlinemarketings und jederzeit für Dich da. Wenn Du eine Frage hast oder etwas erledigt haben möchtest, kannst Du Deinen persönlichen Ansprechpartner jederzeit per E-Mail, Telefon oder Messenger kontaktieren und er kümmert sich um alles Weitere – pragmatisch, direkt und unkompliziert.
Was bedeutet die digitale Automation für kleine und mittelständische Unternehmen?
Unter digitaler Automation versteht man die automatisierte Erledigung von Prozessen, die bisher manuell erledigt wurden. Dies betrifft entgegen dem weitverbreiteten Irrglauben nicht nur Fertigungsprozesse, sondern auch viele Vorgänge im Büro und der Verwaltung. So kann zum Beispiel die manuelle Zeiterfassung durch ein elektronisches System ersetzt werden. Der große Vorteil liegt auf der Hand: Deine Mitarbeiter werden von lästiger und unproduktiver Dokumentationsarbeit befreit und haben mehr Zeit für ihre eigentlichen Herausforderungen.
Es ist also ein Irrglaube, dass digitale Automation gleichbedeutend mit dem Ersetzen von Mitarbeitern durch Maschinen sei. Im Gegenteil: Der digitale Wandel erleichtert Deinen Angestellten das Leben. Wie genau Dein Geschäftsmodell am besten von digitaler Automation profitiert, klären wir gerne im persönlichen Gespräch mit Dir.
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