Videomarketing ist unverzichtbar geworden

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Medienrevolution durch Videoplattformen

Wir brauchen uns an dieser Stelle nicht mehr darüber unterhalten, dass Videomarketing mittlerweile in der breiten Gesellschaft angekommen ist. Instagram, TikTok und YouTube haben bewiesen, dass Videos eben nicht nur für Jugendliche und Heranwachsende ein wichtiges Unterhaltungsmedium darstellen.

Es gibt zahlreiche Studien renommierter Fachzeitschriften darüber, dass auch im B2B-Bereich Videos eine starke Auswirkung auf die Wahrnehmung eines Unternehmens und dessen Produkte haben.

Das ist nichts für uns! – Hör mir doch auf

Wichtig hierbei ist auch zu erwähnen, dass Unternehmen immer davon ausgehen, dass wenn von Video Marketing gesprochen wird, wir Tanzvideos auf TikTok meinen. Nein! Es gibt mittlerweile eine komplette Bandbreite an Möglichkeiten, die das klassische Imagevideo bei Weitem übersteigen, um den eigenen Vertrieb und das eigene Marketing durch den gezielten Einsatz von Video-Marketing massiv zu pushen.

Warum Videomarketing so effektiv ist

Der direkte Vergleich: Text vs. Video

Gehen wir davon aus, wir landen auf den Websites zweier im Wettbewerb stehender Unternehmen, auf denen Produkte oder Dienstleistungen präsentiert werden. Unternehmen A hat eine ganz klassische, vorwiegend textbasierte Homepage. Viele Prozesse werden erklärt, vielleicht haben wir schon ein paar Grafiken und Bilder mit drin, das war es dann aber auch.

Unternehmen B wiederum hat umfangreiche Videos wie z.B. Tutorials, Erklärvideos oder Inhalte zur Verwendung bzw. Einbindung des Produktes beim Kunden. Hier wird mir erklärt, wie ich als Kunde das Produkt oder die Dienstleistung am besten einsetzen oder in meinen Ablauf integrieren kann. Welche Herausforderungen damit gelöst werden können und wie das Ganze am schnellsten und einfachsten umzusetzen ist, wird mir durch kurze Videos umfassend erklärt.

Frag dich an der Stelle einfach, auf welcher Website würdest du vermutlich mehr Zeit verbringen, welches Unternehmen würdest du vermutlich eher anfragen.

Die Vorteile von Videos aus SEO-Sicht

Doch nicht nur der Nutzer entwickelt ein tieferes Vertrauen in Dein Unternehmen, sowie dessen Produkte und Dienstleistungen. Auch Google liebt Videos. Und gerade im Bereich der Suchmaschinenoptimierung kannst Du sogar zweifach von gutem Videomarketing profitieren.

Einmal in Form eines klassischen Videosnippets in der organischen Suche, wie wir es alle kennen, oftmals über den organischen Suchergebnissen ausgespielt, findet man bei vielen Suchbegriffen einige YouTube-Videos zu bestimmten Themen. Wird Dein Unternehmen hier ausgespielt – TOP!

Die vielseitige Funktionsweise von Google

Der zweite wichtige Punkt, warum Google Videos liebt, liegt in der Grundintention von Google. Google möchte seinen Nutzern möglichst perfekte Suchergebnisse bieten. Jetzt ist es aber so, dass jeder Nutzer eine andere Art von Inhalt, eine andere Art von Content für sich persönlich am liebsten konsumiert. Einer liest gerne Text, der andere schaut gerne Videos, der nächste hört sich gerne Podcasts an.

Mehrere Content-Formen für bessere Rankings

Wenn eine Website nun mit mehreren Formen von Content auf diese unterschiedlichen Nutzerintentionen und Interessen eingehen kann, wird dies von Google sehr wohlwollend zur Kenntnis genommen. Durch die kombinierte Einbindung in YouTube (ebenfalls ein Google Produkt) und auf der Website wird auf jeden Fall ein positiver Effekt auf deine Rankings generiert.

Die Gedächtniskraft des Videokonsums

Ein weiterer wichtiger Punkt, warum Videomarketing ein großer Vorteil gegenüber klassischen Marketing-Methoden ist das hohe Maß an Einprägsamkeit eines Videos. Der durchschnittliche Zuschauer behält ca. 75% der Informationen, die in einem Video präsentiert werden, deutlich länger als welche, die er in einem Text gelesen hat.

Auch informieren sich deutlich mehr Nutzer heutzutage über Produkte und Dienstleistungen mit einem Video, anstatt Text zu lesen.

Wie oft hast Du in letzter Zeit eine Produktbeschreibung wirklich intensiv gelesen, wenn das Produkt in einem Video erklärt & gezeigt wurde? Fakt anbei: In Deutschland werden mittlerweile pro Tag, pro Person durchschnittlich ca. 33 Minuten Video konsumiert.

Sprich die Sprache deiner Zielgruppe

Du kommunizierst mit einem Video also direkt in der Sprache und dem Format, das deine Nutzer auch wirklich hören und sehen möchten. Darüber hinaus bieten Video-Beiträge oftmals die Möglichkeit, deutlich intensiver und zielgerichteter in gewisse Thematiken einzusteigen.

Die Macht der visuellen Darstellung

Was wir damit meinen? Du kannst in einem Video-Beitrag deutlich mehr zeigen, als Du in einem Text beschreiben könntest. Du kannst Case-Studies, Projektbeispiele, einzelne Bestand- oder Bauteile bzw. das Produkt in Gänze dem Kunden im Video präsentieren. Im Text ist das nicht bzw. nur schwer möglich.

Videomarketing als Verkaufsinstrument

Stille Informationsbedürfnisse, Wecke Kaufinteresse!

Mit bewegten Bildern, Testimonials und überzeugenden Darstellungen wird nicht nur der Informationsbedarf des Zuschauers gedeckt, sondern auch sein Kaufinteresse geweckt.

Durch diese Art der Präsentation lassen sich Produktinformation bzw. Erklärungen über Dein Produkt oder Deine Dienstleistungen immer wieder mit vertrieblichen Inhalten flankieren, um den Nutzer neben der reinen Informationsbeschaffung auch ein Stück weit Richtung Verkaufsabschluss zu pushen.

Kosteneffizienz des Videomarketings im Vergleich zu anderen Strategien

Als letzten und entscheidenden Punkt möchten wir das Verhältnis von Authentizität, Autorität und Persönlichkeit im Vergleich zu den Kosten der Erstellung eines solchen Videos ins Feld führen. Hierbei punkten Videos durch ihre direkte und authentische Ansprache.

Videos über Deine Produkte und Deine Dienstleistungen, Expertenvideos zum Know-how Deines Unternehmens lassen sich vergleichsweise relativ einfach und heutzutage auch sehr, sehr professionell erstellen. Das gibt Unternehmen die Möglichkeit, ihre Kernkompetenzen auf ansprechende und verständliche Weise zu kommunizieren.

Technologische Revolution in der Videoproduktion

Wir brauchen dazu nicht mehr ein komplettes Videoteam aus mehreren Kameramännern inkl. Maske und stundenlanger Nachbearbeitung. Technologische Fortschritte, insbesondere durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz, haben die Videoproduktion deutlich vereinfacht. Durch KI ist hier sehr viel möglich geworden, was den Kostenrahmen von Videoproduktionen nach unten drückt. Dadurch wird es auch für kleine und mittelständische Unternehmen machbar, qualitativ hochwertige Videos zu produzieren und so ihre Markenbotschaft effektiv zu kommunizieren.

Erfolgreiche Umsetzung von Videomarketing in der Praxis

Die Ergebnisse überzeugen

Die Ergebnisse dabei sind sehr überzeugend. So verzeichnen wir im Schnitt für unsere Expertenvideos, die zum Beispiel in Blog und Wiki eingesetzt werden und einem potenziellen Nutzer die Funktionsweise des Produktes erklären, Durchschnittliche Video-Wiedergabe dauern von über 70% des gesamten Videos. Das bedeutet, die Nutzer schauen sich im Schnitt 70% eines solchen Videos an. Diese hohe Verweildauer ist ein klares Indiz für die hohe Relevanz und Qualität der Inhalte.

NUTZE endlich das Potenzial!

Dass hier also nicht nur Bedarf besteht, sondern auch ein Riesenpotenzial liegt gerade und vor allem dann, wenn der Wettbewerber beziehungsweise der eigene Markt noch überhaupt nicht am Start sind, liegt wohl klar auf der Hand. In einer digitalen Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer immer kürzer wird, bietet Videomarketing die Möglichkeit, kurz, prägnant und doch tiefgründig zu kommunizieren. Wer hier nicht einsteigt, läuft Gefahr, nicht nur wertvolle Marktanteile zu verlieren, sondern komplett zu verschlafen.