Meta Tags: Wie wichtig sind sie wirklich für das Ranking?

Meta Tags werden manchmal noch immer behandelt wie Schneewittchen: stiefmütterlich. Das ist aber ein großer Fehler, denn einige sind eigenständige Rankingfaktoren wie Dein Content. Bei einigen kann eine falsche Auswahl sogar dazu führen, dass Deine Seite nicht gerankt wird. Unser verständlicher Guide für Anfänger klärt alle Märchen um den Meta Tag. 

Inhalt

Definition: Worum handelt es sich bei Meta-Tags?

Zu den Anfangszeiten der Suchmaschinen gab es große Widersprüche zwischen den Ansprüchen der Nutzer und denen der Bots, die die entsprechenden Seiten crawlten. Die Suchmaschinen-Bots konnten Inhalte, die für menschliche Suchende geschrieben waren, nur sehr rudimentär erfassen. Darum waren spezielle Meta Tags notwendig, um den Crawlern der Suchmaschinen etwas über den Content auf der jeweiligen Seite zu vermitteln.

Heute sind Suchmaschinen auch in der Lage, für Menschen geschriebene Texte verstehen zu können. Dennoch sind einige Meta Tags noch immer wichtig für die Arbeit der Bots und können direkten Einfluss auf das Ranking einer Seite nehmen. Das geschieht mit Robot Tags. Ein Robots Tag heißt so, weil er direkten Einfluss auf die Arbeit der Suchmaschine nimmt. Andere Meta-Tags wie die Description sind für das Ranking heute irrelevant.

Sind Meta Tags wichtig für das Ranking?

Die Wichtigkeit der Meta Tags für das Ranking hängt stark vom jeweiligen Meta Tag ab. Insbesondere der Title Tag ist ein wichtiger Rankingfaktor, der Deine Position in den Suchergebnissen beeinflussen kann. Andere Tags haben kaum oder gar keine Bedeutung für das Ranking einer Seite. Falsch gewählte Robot-Tags könne jedoch zu Missverständnissen durch den Google-Crawler führen, die unter Umständen eine Indexierung der betreffenden Seite vollständig verhindern.

Welche Arten von Meta Tags gibt es?

Suchmaschinen kennen eine ganze Reihe von Meta Tags. Während der Title- und der Description-Tag in den SERPs ausgespieltwerden und entsprechend für den User in seinem Browser sichtbar sind, bleiben die Robot-Tags stets im Quellcode des Dokuments verborgen und dienen nur dazu, dem Crawler der Suchmaschine Anweisungen zu geben.

Doch egal, was der User in den Suchergebnissen sieht: Die Meta-Tags selbst sind grundsätzlich im Kopf eines HTML Dokuments zu finden, das heißt sie selbst sind für den Besucher einer Seite unsichtbar.

Title-Tag

Der Title-Tag ist das, was dem User groß in den Suchergebnissen angezeigt wird und worauf er (hoffentlich) klickt, um auf Deine Website zu kommen. Der Meta Title ist der einzige Meta Tag, der ein eigenständiger Rankingfaktor ist. Gleichzeit ist er der erste Kontakt der Nutzer mit Deiner Seite. Daraus ergeben sich ganz besondere Ansprüche an den Title Tag.

Einerseits muss der Title Tag gewissen Kriterien der Suchmaschinenoptimierung entsprechen und sollte eine Länge von etwa 70 Zeichen oder 569 Pixel nie überschreiten. Speziell sollte das Keyword, auf welches die betreffende Seite optimiert ist, möglichst weit vorn im Seitentitel stehen. Andererseits ist es wichtig, dem User mit einem entsprechenden Titel zu zeigen, dass er bei Dir auf genau der richtigen Seite ist und ihn neugierig zu machen.

Meta-Description

Die Meta-Description oder Meta-Beschreibung steht im Snippet direkt unter dem Titel und der URL, sie wird also ebenfalls schon auf der Seite mit den Suchergebnissen angezeigt. Da die Meta Description für das Ranking keine Relevanz hat, kannst Du Dich in ihr voll darauf konzentrieren, den User abzuholen. Mach ihn neugierig, ohne schon zu viel von Deiner Seite zu beschreiben. Aber achte auch hier darauf, die richtige Länge der Description einzuhalten; mehr als 160 Zeichen oder 500 Pixel sind nicht zu empfehlen, sonst schreibt Google sie gern einmal um.

Deine Meta Description sollte immer die folgenden Elemente enthalten:

• Das Keyword: auch hier möglichst am Anfang
• Eine Beschreibung, was den User erwartet, ohne zu viel zu verraten
• Eine Handlungsaufforderung, wie „Jetzt Angebot einholen“ oder „Klicke hier und erfahre alles über XX!“

Meta-Keywords

Der Meta-Keywords-Tag war früher eine wichtige Orientierungshilfe für Google. Mit seiner Hilfe wurde das Thema der Seite mit ein paar Schlüsselbegriffen umrissen, sodass die Suchmaschine zuordnen konnte, für welche Suchanfragen sie relevant ist. Das wurde jedoch im Black Hat SEO gern ausgenutzt, um über die Meta-Keywords den Eindruck zu erwecken, eine Seite sein für Themen relevant, mit denen sie sich in Wahrheit gar nicht beschäftigt.

Angesichts dessen hat Google auf die Benutzung des Meta Keywords Tags als Rankingfaktor verzichtet, kurz nachdem die semantische Suche eingeführt wurde. Seit 2008 ist Google in der Lage, den Sinn eines geschriebenen Textes zu erfassen und kann so dessen Relevanz für eine Suchanfrage feststellen, ohne auf die Meta Keywords zu achten. Du kannst sie also getrost weglassen.

Sonderfall News Keyword

Ein Sonderfall unter den Meta Keyword Tags ist das News Keyword. Dabei handelt es sich um einen Meta Tag, der nur eine Rolle spielt, wenn Deine Inhalte in den Google News ausgespielt werden. Die Keywords in diesem Meta Tag wiederholen die wichtigsten Schlüsselbegriffe aus dem Artikel und helfen Google so bei der Zuordnung von Content. Für die Betreiber von Nachrichtenseiten sind Meta Keywords also durchaus von Bedeutung – aber auch nur für sie.

Robot Tags

Ein Robot Tag ist ein HTML-Element, dessen Inhalt sich, wie der Name schon verrät, ausschließlich an den Crawler bzw. Bot, der Deine Seite ausliest, richtet. Es handelt sich dabei um maschinenlesbare Arbeitsanweisungen. Das Konzept der Robot Tags ist am Anfang vielleicht nicht ganz so leicht zu durchschauen. Wir listen hier nur kurz einige Beispiele der wichtigsten Tags auf. Eine vollständige Liste aller Robot Tags und was diese Attribute bewirken, findest Du bei Google selbst.

noindex

Die Angabe des Attributs „noindex“ zeigt Google, dass eine Seite nicht indexiert werden soll. Das bedeutet, dass sie nicht in das Verzeichnis von Google aufgenommen wird und sie für Nutzer über die Suchmaschinen nicht zu finden ist. Die Verwendung des Meta Tags „noindex“ ist zu Beispiel bei Duplicate Content sinnvoll oder auch für Deine Sitemap.

nofollow

Mit dem Tag „nofollow“ sagst Du dem Crawler, dass er den Links auf einer Seite nicht folgen soll und Du keine Verantwortung für die Seriosität der Site oder ihren Content übernimmst, auf die der Link verweist. Der Meta Tag „nofollow“ kann darum insbesondere bei Bad Neighbourhood hilfreich sein.

language

Der Meta Tag „language“ kommt zum Einsatz, um Suchmaschinen im HTML Code die Information zu geben, in welcher Sprache der Content der Page verfasst wurde. Er gehört nicht gerade zu den wichtigsten Meta Tags, dennoch erwähnen wir ihn hier, da der Einsatz von „language“ sinnvoll sein kann, wenn identischer Content in mehreren Sprachen existiert.

nosnippet

Der Tag „nosnippet“ weist Google an, dass in den Suchergebnissen keine Vorschau auf den Seiteninhalt dargestellt werden soll. Das gilt auch für Videovorschauen, die sonst in den Snippets ausgespielt werden können. Ob dieser Robot Tag wirklich sinnvoll ist, ist umstritten, sollte doch jede Seite in der Regel über ein Snippet aus Seitentitel und Beschreibung bzw. Description verfügen.

Besonderheiten von Robot Tags, die Du bei der Optimierung beachten solltest

Manche Anweisungen, die Du über einen Robot Tag gibst, sind für den Crawler wie ein Befehl. Wenn Du zum Beispiel eine Seite mit „noindex“ taggst, wird sie auch auf keinen Fall indiziert. Andere Tag hingegen werden von Google eher als Handlungsempfehlungen oder Bitten betrachtet. Das gilt etwa für den bekannten „nofollow“-Tag. In Einzelfällen kann es also vorkommen, dass der Google Robot den Links dennoch folgt und den Content untersucht.

Zu jedem Robot Tag gibt es eine gegenteilige Anweisung. So bedeutet zum Beispiel „follow“, dass der Suchmaschinen Crawler den Links auf einer Seite folgen darf. Oft handelt es sich bei diesen Anweisungen jedoch nur um die Wiederholung der Standardeinstellungen, denen der Google Robot ohnehin folgt, wenn Du nichts Gegenteiliges bestimmst (wie bei „follow“). Es ist darum für die Suchmaschinenoptimierung nicht nötig, diese Angaben zu machen.

Behalte das Wichtigste immer im Blick!

Jetzt haben wir viel über HTML Code und technische Feinheiten von Suchmaschinen und ihren Crawlern. Eines muss Dir aber klar sein: Meta Tags sind das Gewürz auf Deinem Essen, das eigentliche Steak aber ist der Inhalt. Oder in einer veganerfreundlichen Variante: Content is King! Meta Tags werden nicht die Klickrate in die Höhe schnellen lassen, wenn der Content, den die Nutzer auf der Page finden, schlecht ist oder die wichtigsten Keywords für Google fehlen.

Meta Tag is not King!

Als erfahrene SEO-Agentur können wir Dir darum nur eines raten: Fokussiere Dich darum beim Erstellen einer Webseite in erster Linie auf den Inhalt und mach diesen so gut wie möglich. Die Meta Angaben sind nur das Schaufenster für Deinen Content, die im Ergebnis zum Klick auf Dein Snippet und somit zum Besuch Deiner Website führen sollen. Außerdem geben sie dem Google Bot noch immer wichtige Befehle und Hinweise. Doch als Rankingfaktor und für die Usability Deiner Domain müssen sie hinter andere Faktoren zurücktreten.