Was ist die Meta-Description

Meta-Description ist Englisch und bedeutet übersetzt Meta Beschreibung. Sie ist im Snippet einer SERP unterhalb des Titels und der URL zu sehen. Ihre Aufgabe ist es den Inhalt der dahinter verborgenen Webseite kurz zusammenzufassen. Sie wird im head-Bereich der Website mithilfe des meta-Tags eingebettet. Sie ist neben Titel und der URL das das Einzige, was den User motivieren kann, auf Dein Snippet neben den vielen andern Suchergebnissen zu klicken.

Meta Description erstellen um User anzusprechen: So geht’s!

von Timo Schnalzger | 19.10.2022 | SEO Wiki

Was nützt die beste SEO-Optimierung, wenn in den Suchergebnissen keiner auf den Link zu Dir klickt? Die Ursache dafür liegt häufig in einer mangelhaften Präsentation Deiner Stärken in den SERPs. Mit anderen Worten: Deine Meta Description scheint schlecht zu sein. Wir zeugen Dir, wie Du solche Fehler vermeiden kannst.

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Definition: Meta-Description

Meta-Description ist Englisch und bedeutet übersetzt Meta Beschreibung. Sie ist im Snippet einer SERP unterhalb der URL und des Titels zu sehen. Ihre Aufgabe ist es, den Inhalt der dahinter stehenden Webseite kurz zusammenzufassen. Sie ist neben Titel und der URL das Einzige, was den User motivieren kann, unter all den Tausenden von Suchergebnissen ausgerechnet auf Dein Snippet zu klicken. Die Meta Description wird im Head-Bereich der Website mithilfe des Meta-Tags eingebettet.

Wieso die Meta Description unverzichtbar ist

Die Meta-Description soll den Nutzer einladen, auf Deine Website zu kommen. Sie bietet eine Zusammenfassung des Inhalts der verlinkten Zielseite an und soll ihn so neugierig auf mehr machen. Sie ist neben dem Title Tag das einzige, was der User von Deiner Website sieht, wenn er sich die Suchergebnisse betrachtet. Wenn Title und Meta Description ihn also nicht davon überzeugen (oder ihn zumindest hoffen lassen), dass Deine Seite für ihn interessant ist, wird er nicht auf sie klicken. Das bedeutet: Ist Deine Meta Description schlecht, bekommt Deine Domain weniger Besucher.

Wie funktioniert die Meta-Description?

Die Meta-Description muss von Dir selbstständig eingefügt werden. Machst Du das nicht, sucht Google automatisch nach einem passenden Text auf Deiner Website. Das Problem dabei: Die Auswahl der Suchmaschine ist meist nicht die Beste. Genau deswegen ist es wichtig, dass Du Dich aktiv um eine gute Meta Description kümmerst. Denn stellt der User eine Suchanfrage, wird zum passenden Suchergebnis in den SERPs neben Title und URL auch die Meta-Beschreibung ausgespielt.

Was bedeutet eigentlich SERP?

Die Abkürzung SERP wird Dir im Zuge von Meta Descriptions auch immer wieder über den Weg laufen. SERP steht für Search Engine Result Page, also die Suchergebnisseite einer Suchmaschine. Einfach formuliert sind SERPs die vorhin erwähnten Schaufenster einer Suchanfrage. Überlege Dir, was Du selbst als Kunde gern in den SERPs lesen würdest. Danach fällt einem das Schreiben meist leichter. Recherchiere vorab gründlich anhand eines bestimmten Keywords mehrere Lösungen und Du wirst den Dreh schnell raus haben.

Ist die Meta Description ein Ranking-Faktor?

Nein, die Meta Description ist, anders als der Titel, kein direkter Ranking-Faktor. Dennoch spielt sie eine wichtige Rolle. Sie ist das Aushängeschild – oder sagen wir besser: das Schaufenster – Deiner Website. Dadurch bekommt der Nutzer einen Einblick, was ihn auf Deiner Seite erwarten wird. Je aussagekräftiger und ansprechender diese ist, desto mehr Nutzer klicken darauf. Somit steigen die Click Through Rate (CTR) und der Traffic. Die wiederum sind Ranking-Faktoren und somit relevant für Deine Platzierung, aber nur, solange die Meta Description nicht etwas Falsches verspricht. Ist dies der Fall, verlassen die Nutzer die Seite direkt wieder, da sie nicht finden, was sie dort erwarten. Eine kurze Verweildauer hat wiederum negative Folgen: Deine Seite fällt im SERP-Ranking weiter nach unten.

So schreibst Du die perfekte Meta Description

Eine gute Meta Description zeichnet sich dadurch aus, dass sie dem Nutzer Lust auf Deine Website macht und die dessen Aufmerksamkeit auf sich zieht. Gleichzeitig muss sie aber auch den Inhalt der dahinter verborgenen Website beschreiben – daher auch ihr Name.

Schreibe aus Sicht des Nutzers

Das Ziel ist es, eine Meta Description zu erstellen, die für den Benutzer ansprechend ist. Daher ist es wichtig, sich beim Erstellen in die Sicht des Nutzers zu versetzen. Schreibe in einer an die Zielgruppe angepassten Sprache und versuche deren Interessen und Bedürfnisse dieser in Deiner Meta-Beschreibung aufzugreifen. Da niemand in den Suchergebnissen bereit ist, lange Sätze zu lesen, hältst Du Dich am besten kurz. Beachte aber, dass Deine Meta-Description eine bestimmte Länge aufweisen sollte. Zwischen 150 und 155 Zeichen gelten als optimal.

Erstelle konkrete Handlungsaufforderungen

Die Beschreibung der Internetseite sollte die Nutzer im besten Fall zu einem Besuch einladen – und zwar ganz konkret und direkt. Darum ist ein Call-To-Action (CTA) wichtig. Das heißt: Fordere Deinen Nutzer kurz und knapp zu einer Handlung auf und sprich ihn bestenfalls direkt an. Beispiele dafür wären Sätze wie „Hier klicken und mehr erfahren!“ oder „Jetzt individuelles Angebot erstellen lassen!“

Verwende Keywords in der Meta-Description

Wie bei den SEO-optimierten Texten auf Deiner Website, solltest Du auch in Deiner Meta Description nicht auf Keywords verzichten. Der Suchbegriff, den der User verwendet, wird – wenn er sich auch in Deiner Meta Description befindet – von der Suchmaschine fett hervorgehoben. So sticht das Keyword hervor und zieht die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich. Eine Meta-Beschreibung, welche nur aus Keywords besteht, führt aber nicht zum Ziel. Sie bietet dem Nutzer keinen Mehrwert und kann möglicherweise sogar als Spam oder qualitativ minderwertig gewertet werden. Ist das der Fall, wählen die Suchmaschinen selbstständig eine Meta Description aus (und die muss nicht immer gut sein).

Wie lang darf eine Meta Description sein?

Früher galt für die Länge der Meta Description die Faustregel: maximal 160 Zeichen. Das Problem dabei? Nicht jedes Zeichen ist gleich breit. Ein „W“ mehr Platz in Anspruch nimmt als ein „I“.

Mittlerweile orientiert man sich darum an der Pixelbreite. Google zeigt auf Desktop-Geräten maximal 920 Pixel an. Auf mobilen Geräten werden höchstens 680 Pixel angezeigt. Deine Beschreibung sollte also nicht zu lang werden. Ist eine Meta Description zu lang, wird sie im Normalfall abgeschnitten und durch „…“ ersetzt. Zwar hat dies für das Ranking Deiner URL keinen nachweisbaren Einfluss, allerdings wirkt das gesamte Snippet dadurch deutlich weniger ansprechend. Im schlimmsten Fall wird die Seite dann von weniger Nutzern angeklickt. Hältst Du Dich im Bereich zwischen 150 und 155 Zeichen auf, dann hast Du im Normalfall nichts zu befürchten.

Mehr Aufmerksamkeit durch Emojis 🏅 und Sonderzeichen ✔️

Emojis sind jedem aus Social Media und WhatsApp ein Begriff. Doch Schritt für Schritt finden sie mittlerweile auch ihren Platz in der Meta-Description. Das Wichtigste gleich zuerst: Übertreib es nicht! Du bist hier nicht in der WhatsApp-Gruppe mit Deinen Freunden. Wähle demnach weise, welche Emojis und Sonderzeichen zu Deiner Website und Branche passen. Sie sind nur ein Zusatz und dürfen auf keinen Fall Wörter ersetzen. Stattdessen ergänzen sie diese, indem sie vor oder nach einem Keyword gesetzt werden, um dieses für den Nutzer optisch relevanter zu machen. Es kann passieren, dass diese speziellen Zeichen nicht immer ausgespielt werden. Sollte dieser Fall eintreffen, bleibt die Stelle einfach leer oder weiß.

Beliebte Symbole im Jahr 2022 sind zum Beispiel:

➡️
✔️
✅
🚀
❌

Du findest solche Emojis kostenlos zum Download auf Websites, die sich darauf spezialisiert haben, z. B. auf emojipedia.org. Wichtig: Ein einzelnes Symbol besteht meistens aus vielen verschiedenen Zeichen. Es erhöht daher die Länge der Description. Achte darum darauf, dass Deine Beschreibung nicht zu lang wird. Du solltest bei der Verwendung von Symbolen stets zwischen der Nutzerfreundlichkeit einerseits und der maximal möglichen Länge andererseits abwägen.

Diese Tools helfen Dir bei der Erstellung Deiner Meta Description

Du kannst super Texte schreiben, die userfreundlich und gleichzeitig SEO-optimiert sind, aber Dir fehlt einfach die Vorstellungskraft oder das Verständnis für die richtige Meta Description? Dafür gibt es zum Glück jede Menge Tools und Plug-ins. Mit diesen praktischen Werkzeugen kannst Du vorab genau prüfen, ob alles an Deiner Meta Description passt und sogar sehen, wie sie später in den Suchergebnissen erscheinen wird. Wir haben Dir eine kleine Auswahl an solchen Helferlein in einer Übersicht zusammengefasst.

Meta-Description-Plug-ins für WordPress

Yoast SEO: Hierbei handelt es sich um ein Plug-in, das Du direkt in WordPress implementieren kannst. Du kannst es hier herunterladen. Es gibt eine kostenlose und eine Bezahlversion. Das Plugin zeigt Dir an, wie viel Zeichen Du noch zur Verfügung hast, ob Du Dein Keyword eingebaut hast und wie Deine Meta Beschreibung später aussehen könnte. Außerdem kannst Du mit Yoast generell Dein organisches Wachstum verbessern, weil es Dir anzeigt, ob Du genügend SEO-Optimierungen vorgenommen hast.

Rank Math: Rank Math ist ebenfalls ein kostenloses Tool für WordPress zur Snippet-Optimierung. Du kannst es hier downloaden. Auch dieses Tool kann Dir helfen, Deine Klickrate zu erhöhen, in dem es Dir Tipps in Sachen SEO gibt. Es enthält zusätzlich nützliche Funktionen, wie etwa zur Gestaltung von FAQs oder Rich Snippets.

Allgemeine Tools zum Erstellen der Meta Description

Page Ranger Snippet Generator: Du hast gar kein WordPress, willst aber trotzdem checken, wie Deine Meta Descriptions aussehen würden? Dann legen wir Dir den Page Ranger Snippet Generator ans Herz. Hier kannst Du direkt über den Browser Deinen Text eingeben und bekommst eine Vorschau angezeigt.

Google Snippet Optimizer von Ryte: Überprüfe Dein SERP-Snippet direkt im Browser. Dieses Tool von Ryte zeigt Dir eine Vorschau für Desktop, Mobile und sogar Tablets an.

So bindest Du die Meta Description ein

Nun ist es so weit! Du hast Deine Meta-Description mithilfe eines Tools veranschaulicht und angepasst. Jetzt stellt sich die Frage: Wie füge ich die Meta-Description meiner Website hinzu? Auch hierfür haben wir Dir eine Übersicht vorbereitet:

WordPress

Wenn Du für deine Website WordPress benutzt, kannst du die das zuvor gewählte Plugin zur Veranschaulichung benutzen. Diese bieten dir gleich die Möglichkeit die Meta Beschreiben auf deine Website einzufügen.

Allgemein anwendbare Methode

Falls Du kein WordPress verwendest, kannst Du Deine erstellte Meta-Description natürlich auch direkt per HTML einfügen. Setze folgenden Code in den Head-Bereich Deiner Website:

Positioniere ihn zur besseren Übersicht bei den bereits vorhandenen Meta Tags. Hinweis: Der Meta-Tag hat keinen schließenden Tag.

Was bedeutet eigentlich „Tags“?

Ohne Tags würde keine Website funktionieren. Im Deutschen werden sie auch oft Elemente genannt. Sie geben jeder Seite im Internet ihre Struktur und zeigen dem Internetbrowser den Hinweis, welche Art von Content (Text, Bild, Video, Audio, Auflistung, Tabelle …) nun folgt. Der aktuelle Standard für das Internet ist HTML5. Hierbei werden die Tags in spitzen Klammern geschrieben. Meist gibt es einen öffnenden <> und schließenden Tag </>. Dazwischen steht der Inhalt. Ein normaler Textabsatz wird folgendermaßen gekennzeichnet: <p>Ich bin ein Textabsatz.</p>

Warum wird meine Meta-Beschreibung nicht so angezeigt, wie ich sie geschrieben habe?

Es kann vorkommen, dass Google nicht die eigens angelegte Description für den Suchenden darstellt. Das kann an einer mangelhaften Seitenbeschreibung liegen. Google zeigt dann häufig die ersten paar Zeilen der Meta-Angaben an. Zudem behält es sich Google immer vor, die Description im Quellcode nicht zu verwenden. Es gibt also keine Garantie, dass die hinterlegten Meta-Beschreibungen verwendet werden. Warst Du bei der Bearbeitung Deiner Meta Descriptions jedoch sorgfältig und hast sie gut erstellt, steigt aber auch die Wahrscheinlichkeit, dass Google sie verwendet. Darum ist es wichtig, stets auf einen qualitativ hochwertigen Inhalt bei der Meta-Description zu achten.

Zusammenfassung: Meta Description

Die Meta Description ist ein Teil des SERP-Snippets und vermittelt dem Nutzer einen Eindruck, was er auf Deiner Seite zu erwarten hat. Da es neben dem Titel die einzige Möglichkeit ist, sich in den SERPs zu präsentieren, ist eine prägnante Gestaltung des Meta Tags von hoher Wichtigkeit, um User zum Besuch Deiner Seite zu animieren. Die Meta-Beschreibung ist selbst kein Rankingfaktor, kann jedoch indirekt Einfluss auf Deine Klickrate (CTR) nehmen. Zur Optimierung Deiner Meta- und Title-Tags gibt es nützliche Plug-ins und Tools.