Google Core Web Vitals: die wichtigsten Messwerte für die User Experience?

Worum handelt es sich bei den Core Web Vitals?

Bei den Core Web Vitals (CWV) handelt es sich um drei Kennzahlen, mit denen Google misst, wie gut Deine Website bei Nutzern ankommt. Sie sind ein Teil der sogenannten User Experience. Diese kann einen enormen Einfluss auf das Ranking einer Seite haben, weshalb insbesondere bei der Ankündigung dieser neuen Kennzahlen die Lauscherchen hellhörig wurden. In den CWV werden die Stabilität der Webseitendarstellung, deren Ladezeit und ihre Reaktionsgeschwindigkeit gemessen. Sie wurden im August 2021 eingeführt und sorgten für ein gewaltiges Beben in der gesamten Branche. Denn Google äußert sich nicht gerade häufig dazu, welche Faktoren bei der Berechnung der Rankings eine Rolle spielen und wie viel Einfluss diese tatsächlich haben.

Alle drei Kennzahlen im Überblick

Eine wichtige Sache vorweg: Die aktuellen Kennzahlen sind nicht in Stein gemeißelt und werden von Google jedes Jahr neu bewertet. Dadurch kann es zukünftig vorkommen, dass bestehende Kennzahlen entfernt oder weitere hinzugefügt werden. Aktuell setzen sich die Core Web Vitals aus Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) und Cumulative Layout Shift (CLS) zusammen. Keine Sorge, es ist viel einfacher als es klingt.

Largest Contentful Paint (LCP): Damit misst Google, wie lange benötigt wird, um die Hauptinhalte der Seite (das größte Element) zu laden. Bis zu einem Wert von 2,5 Sekunden ist alles im grünen Bereich. Wird mehr Zeit benötigt, muss nachgebessert werden.

Beispiel: In unserem Wiki-Beitrag gibt es einige Bilder. Die LCP misst den Zeitraum, bis das Größte dieser Bilder vollständig geladen ist. Beim größten Element kann es sich aber auch um Videos oder andere Elemente handeln.

First Input Delay (FID): Diese Kennzahl misst den Zeitraum zwischen User-Interkation und der Reaktion darauf. Alles unter 100 ms ist gut, über 300 ms ist kein gutes Signal.

Beispiel: Ein User klickt einen Link oder einen Button auf der Website an. Nun reagiert der Browser auf diese Interaktion. Gemessen wird der Zeitraum zwischen Anklicken und Reaktion.

Cumulative Layout Shift (CLS): Die Kennzahl CLS misst die Stabilität des Layouts der Website, also ob sich bestimmte Elemente nach dem Anklicken der Seite nochmals verschieben. Der Wert, der etwas komplizierter berechnet wird, sollte höchstens 0,1 betragen.

Beispiel: Dass sich das Layout der Seite nochmals verschiebt, kann beispielsweise dann vorkommen, wenn Werbung geschaltet ist. Wird die Werbung etwas später geladen als der Text, kann es passieren, dass der gesamte Text verdrängt und weiter unten oder oben angezeigt wird. Je länger das dauert, desto ärgerlicher ist es für den Nutzer, da so eventuell das Falsche angeklickt wird.

Auswirkungen auf die Messung der Nutzerfreundlichkeit

Seitdem die Core Web Vitals 2021 eingeführt wurden, haben sie wie bestimmte andere technische Faktoren einen Einfluss auf die Messung der Nutzerfreundlichkeit. Diese beschreibt die Wahrnehmung der User von einer Website, die über den reinen Informationswert hinausgeht. Die oben beschriebenen Kennzahlen der CWV, die visuelle Stabilität, Ladezeit und Interaktivität, geben Google also einen Anhaltspunkt dafür, wie User die Website wahrnehmen. Eines ist auf jeden Fall klar: Je besser Google die Nutzerfreundlichkeit bewertet, desto wahrscheinlicher ist ein gutes Ranking die Folge. Insbesondere nach dem großen Hype von 2021 stellt sich nun aber die Frage, wie groß der Einfluss der Core Web Vitals wirklich ist, oder ob die CWV nicht einfach gnadenlos überschätzt wurden.

Core Web Vitals und die Nutzerfreundlichkeit – relevant oder überschätzt?

Wie relevant die Core Web Vitals nun sind, wird immer noch heiß diskutiert. Während man bei ihrer Ankündigung noch große Sorgen hatte, dass viele Websites die neuen Anforderungen nicht erfüllen können und das Ranking ordentlich durchgeschüttelt wird, herrscht nun wieder größtenteils Ernüchterung. Denn natürlich sind die Core Web Vitals nur ein Baustein von vielen, die von Google für das Ranking berücksichtigt werden. Zwei von den drei Kennzahlen waren sogar vorher schon vorhanden, die FID und LCP. Google hebt damit aber nun nochmals deutlicher hervor, dass sie wichtig sind. Aber sie sind eben nicht das Maß aller Dinge. Dennoch: Sind die Werte schlecht, können sie das Ranking negativ beeinflussen. Insbesondere die Ladezeiten haben große Auswirkungen auf das Nutzerverhalten und sollten einmal genauer betrachtet werden. Am Ende können die CWV das Zünglein an der Waage sein, wenn es um ein gutes Ranking geht.

Darum ist die Ladezeit so wichtig!

Es ist ganz simpel: Wenn ein User zu lange warten muss, verlässt er einfach die Seite und sucht sich eine andere. Dies mag vielleicht überraschend klingen, denn noch vor 10 – 20 Jahren war es vollkommen normal, mehrere Sekunden auf die fertig geladene Seite warten zu müssen. 10 Jahre im Online Marketing (und bei Technik im Allgemeinen) sind aber so, als würde ich eben mal von der Steinzeit erzählen (das ist echt lange her). Also kein Wunder, dass sich da viel getan hat. Die meisten Nutzer, insbesondere wenn sie viel Social Media nutzen, wollen mittlerweile in unter eine Sekunde die fertige Seite sehen und mit ihr interagieren können. Dies hat auch eine bekannte Amazon-Studie genauer untersucht: Das Ergebnis war, dass mit jeden 100 Millisekunden mehr Ladezeit die Conversion Rate (Abschlussrate) sinkt und dies 1 % des Umsatzes kostet!

Also im Klartext: Je länger eine Seite lädt, desto weniger wird mit ihr verkauft. Daher ist die Ladezeit auch ein elementarer Bestandteil für das Google-Ranking, wie ein Studie von Sistrix herausgefunden hat: Langsame Domains ranken durchschnittlich 3,7 % schlechter als schnelle Domains! Unser Tipp: Webseiten optimieren ist ein langer und mühseliger Weg, der aber unbedingt notwendig ist, um ein gutes Ranking zu erreichen. Dazu gehört es, alle Aspekte zu berücksichtigen – insbesondere die Ladezeit! Nur, wer in allen Punkten gut aufgestellt ist, kann dauerhaft ein gutes Ranking erreichen.

Wie misst Google die Core Web Vitals?

Was sind Felddaten (field data)?

Um die Core Web Vitals zu ermitteln gibt es zwei mögliche Herangehensweisen: die Nutzung von Felddaten und von Labordaten. Google nutzt zur Berechnung die Felddaten aus dem Chrome User Experience Report. Der Vorteil darin ist, dass es sich um echte Daten von Nutzern handelt und so die Nutzererfahrung am authentischsten gemessen werden kann. Der Nachteil bei ihnen ist, dass sie einerseits keine genauen Ergebnisse liefern (wenn zu wenig Daten vorhanden sind) und andererseits gemachte Verbesserungen erst nach einiger Zeit sichtbar werden.

Was sind Labordaten (lab data)?

Labordaten stammen, Überraschung, aus dem Labor. Aus diesem Grund bleiben sie auch unveränderlich, wenn sich die angegebenen Parameter nicht verändern. Der Vorteil bei ihnen ist, dass Änderungen sofort sichtbar werden und so überprüfbar wird, welche Änderung positiv und welche negativ war. Wenn Du also die Werte für Deine Website verbessern möchtest, sind sie besonders hilfreich.

Inputs zum Verbessern Deiner Core Web Vitals

Jetzt wird es nochmal besonders spannend! Nachdem Du nun genau weißt, was die Core Web Vitals sind (richtig: LCP, FID, CLS), Du über die verschiedenen Tools und Analysemöglichkeiten genau Bescheid weißt, geht es nun an die Optimierung Deiner URLs. Grundsätzlich gilt, dass es sich hierbei um Stellschrauben handelt. Google hat eine Dokumentation erstellt, in der Du nochmals selbst nachlesen kannst, wie Du welche Metrik verbessern kannst. Leider sind diese nicht immer so einfach zu verstehen, weshalb wir die einzelnen Metriken gemeinsam der Reihe nach durchgehen, angefangen mit FID, gefolgt von LCP und abschließend CLS.

FAQs zu den Core Web Vitals als Rankingfaktor

Welche weiteren Core Web Vitals gibt es?

Neben den Core Web Vitals werden auch die Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten gemessen. Dies beinhaltet die Schriftgröße, die Ausrichtung und Sichtbarkeit der Inhalt und ob die Inhalte korrekt angezeigt werden. Daneben werden Verschlüsselungszertifikate (SSL/HTTPS) und aufdringliche Werbung berücksichtigt.

Jonathan Wagner

SEO//Content Marketing
Jonathan war schon immer begeistert von Texten und Sprachen. In seinem Germanistik- und Geschichtsstudium machte er seine Leidenschaft zum Inhalt seines Studiums. Er liebt kleine Details und sprachliche Perfektion gepaart mit jeder Menge SEO Wissen. Inhalte sollen nicht nur gut aussehen, sondern auch gut ranken! Bei H&W kann er seine Begeisterung für Sprache voll ausleben und kreativ sein.