Warum Podcast?

Welche Möglichkeiten gibt es für Unternehmen?

Grundsätzlich können Unternehmen Podcasts auf zwei Wegen für sich nutzen. Entweder wird man durch einen eigenen Podcast (Branded Podcast) aktiv oder man sponsert einen fremden Podcast, erreicht seine Zielgruppe also durch Podcast-Werbung.

Beide Formen genießen beim User eine hohe Glaubwürdigkeit. Denn die Werbung wird meist durch den Host (Gastgeber) eines Podcasts eingesprochen. Dieser genießt bei den Usern ein hohes Ansehen.

Ein Podcast muss auch kein laufendes Projekt sein. Je nach Ziel reichen 10 Folgen mit einer Länge von 10-15 Minuten aus.

Doch warum sollten Unternehmen nun auf Content-Formate wie Podcasts setzen?

Zunächst vor allem deshalb, weil ein eigener Podcast nicht nur großen Eindruck erweckt, sondern auch die eigene Autorität beim Kunden deutlich steigert. Vorausgesetzt natürlich der Podcast ist gut produziert und inhaltlich überzeugend. Bieten Sie den Hörern umfangreiche Inhalte und Informationen, die für den User einen echten Mehrwert darstellen. Bringen Sie Ihre Zielgruppe auf neue Gedanken und inspirieren Sie Ihre Hörer.

Ein zukünftiger Kunde, Bewerber oder Partner kann sich durch einen Podcast ein sehr gutes Bild von Ihrem Unternehmen und dessen Arbeit machen. Er lernt das Unternehmen, dessen Produkte oder Dienstleistungen kennen. Über einen Podcast lassen sich aber vor allem Know-how, Werte und Qualitätsvorstellungen hervorragend transportieren.

Roadmap: Strategie

Kreativität und Ideen sind nur die halbe Miete bei einem Podcast. Dieser gehört, wie jedes andere Projekt, strategisch ausgerichtet. Ganz egal ob als Unternehmen oder als einzelne Person. Am Anfang sollten Sie folgende strategische Leitfragen durchgehen. So entsteht das Grundgerüst des Podcasts:

• Ziele definieren
  Was möchten Sie mit Ihrem Podcast erreichen?
• Zielgruppen definieren
  Welche Zielgruppe möchten Sie mit Ihrem Podcast erreichen?
  
• Content & Hörernutzen
  Welche Botschaften, Werte & Philosophien sollen vermittelt werden?
• Das richtige Format
  Welche Darstellungsart eignet sich für Ihr Thema? Interview, Monolog, Fiction, Bildungsformat, etc.?
  
• Rhytmus, Länge & Staffeln
  Wie oft soll Ihr Podcast erscheinen & wie lange werden einzelne Episoden?
  
• Der richtige Host
  Wer wird die Stimme des Podcasts werden?
  
• Der Podcastname
  Wie soll der Podcast heißen? Wird der Name bereits verwendet?
• Die Episodenstruktur
  Wie werden die einzelnen Episoden aufgebaut sein? Intro, Jingle, Vorstellung & ggf. Gäste, etc.

Roadmap: Equipment

Hier finden Sie eine Auswahl an Geräten, welche die Produktion eines perfekten Podcasts möglich machen. Pro Spalte empfehlen wir immer mehrere Geräte; unterstrichene sind bei uns im Einsatz:

• Mikrofon
  Unsere Empfehlungen: Rode NT USB – AKG D5 – RODE NT1-A
  
• Interface
  Unsere Empfehlungen: Steinberg UR 22C – Behringer U-Phoria UM2 – (Mobil) Zoom H6 – Zoom L8
  
• Mikrofonspinne
  Unsere Empfehlung: t.bone SSM 6
  
• Stative und Haltearme
  Unsere Empfehlungen: Gravity MA Goose XL – K&M 232BK Tischstativ – Rode PSA-1 Tischarm
  
• Pop-Schutz
  Unsere Empfehlung: K&M 23956 Popkiller
  
• Aufnahmegerät
  Der Computer als Aufnahmegerät braucht eine Digital-Audio-Workstation (siehe Software)
  
• Kabel
  XLR Kabel gibt es in unterschiedlichen Längen. Je nach Setup wählen.
  
• Software
  Unsere Empfehlungen: Adobe Audition – Presonos Studio One – Zencastr (online)